بررسي تأثير قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر عملكرد بين المللي شركت مجتمع فولاد مباركه اصفهان

جهاني شدن در سال هاي اخير، بنگاه هاي تجاري را ملزم نموده كه در كنار بازارهاي داخلي و سنتي خود، شروع به جستجوي فرصت هاي جديد در بازارهاي بين المللي كنند. هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر عملكرد بين-المللي است. روش پژوهش توصيفي از نوع همبستگي بود. جامعه مورد مطالعه شامل مديران، معاونان و كارشناسان حوزه بين المللي مجتمع فولاد مباركه سپاهان مي باشد كه تعدادشان 380 نفر مي باشد. نمونه مورد مطالعه براساس جدول مورگان(1970) 181 نفر تعيين شد. نمونه گيري به شيوه غيراحتمالي دردسترس بود و ابزار جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش پرسشنامه استاندارد قابليت بازاريابي آنلاين بابايي(1392) و پرسشنامه عملكرد بين المللي صباغ كرماني و اسفندياري(1385) استفاده شد و فرضيه ها به وسيله آزمون رگرسيون چندمتغيره مورد بررسي قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد بين المللي تأثير معنادار دارد و همچنين نتايج فرضيات نشان داد كه قابليت هاي بازاريابي و مؤلفه هاي آن(استفاده از اينترنت در فعاليت هاي مرتبط با مشتري، فعاليت هاي مرتبط با كانال هاي توزيع و فعاليت هاي مربوط به تحقيقات بازاريابي) بر عملكرد بين المللي شركت فولاد مباركه تأثير معنادار دارد.