بررسي تأثير مزيت رقابتي بر توسعه توان صادراتي(مطالعه موردي شركت زمزم)

دنیای رقابتی امروزه، شركت ها را مجاب ساخته تا همواره در پی كسب مزایای رقابتی پایدار بوده و در این راه، از عوامل مختلفی استفاده نمایند. یكی از خروجی های مهم مزیت رقابتی، دستیابی به توان بالای صادراتی می باشد. در این پژوهش، به بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر توسعه توان صادراتی شركت زمزم پرداخته شد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، كاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی -پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیز، پرسشنامه بوده كه برای تدوین آن، از مطالعات كتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 165 نفر از مدیران، كارشناسان و بازاریابان شركت زمزم می باشند كه با بهره گیری از فرمول حجم نمونه به 116 نفر كاهش یافت. برای سنجش مزیت رقابتی از ابعاد قیمت، كیفیت، تصایر عمومی، طراحی، پشتیبانی و تمایز استفاده شد. پرسشنامه مورد نظر، پس از تایید روایی و پایایی، میان افرادجامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بكارگیری آزمون ها همبستگی پیرسون و رگرسیون، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار مزیت رقابتی و ابعاد قیمت، كیفیت، طراحی و تمایز بر توسعه توان صادراتی بود. ضمن اینكه در میان ابعاد مزیت رقابتی، تمایز به عنوان مهمترین بعد انتخاب شد.