تأثير متن آگاه‌ساز بر تمايل به پرداخت مصرف‌كنندگان برنج ارگانيك در شهر شيراز

The effect of cheap talk script on consumers’ willingness to pay for organic rice in Shiraz city

هدف از اين پژوهش بررسي تأثير متن آگاه‌ساز بر اريب بازار فرضي در ارزشگذاري برنج ارگانيك و برآورد تمايل به پرداخت مصرف‌كنندگان در شهر شيراز بود. به منظور بررسي اين اريب، براي نيمي از افراد نمونه به صورت تصادفي از متن آگاه‌ساز استفاده شد. داده‌هاي ارزشگذاري مشروط بر اساس سؤال‌هاي دوگانه دوطرفه، با تكميل پرسش‌نامه از يك نمونه تصادفي 536 نفري از شهروندان شهر شيراز در شهريورماه سال 1401 جمع‌آوري شد. بر اساس نتايج مطالعه، تأثير متغير آگاه‌ساز بر تمايل به پرداخت مازاد مصرف‌كنندگان برنج ارگانيك منفي و معني‌دار برآورد شد. نتايج نشان داد، تمايل به پرداخت مصرف‌كنندگاني كه نسبت به اريب بازار فرضي آگاه شدند به ميزان 6/4% نسبت به ساير افراد كم‌تر است. بنابراين مي‌توان بيان كرد كه استفاده از متن آگاه ساز در فرآيند ارزشگذاري مشروط مي‌تواند اعتماد به نتايج برآورد تمايل به پرداخت را به طور معني‌داري افزايش دهد.