بررسي تجربي و مطالعاتي تاثيرپذيري ارزش ويژه برندهاي مصرفي از برندسازي رفتاري

Empirical and study investiationof the effectiveness of special value of consumer brands from behavioral branding

امروزه حفظ و رشد ارزش ويژه در هر برندي اولويت مديران آن برند است. اين موضوع نه تنها شامل زمينه هاي روابط عمومي و تبليغات، بلكه نحوه ارتباط كاركنان فروش در مورد برندها نيز مي‌شود. بر اساس برندسازي رفتاري، برند بايد با تناسب شخصيت و ويژگي هاي كاركنان همراه باشد و رشد كند كه تا به امروز، تحقيق هاي زيادي در اين زمينه انجام شده است كه اين تحقيقات از طريق رفتارهاي شهودي و مبتني بر آزمايش و پرسشنامه هاي مختلف به ارزيابي برندها در ذهن مردم و جايگاه آن ها در مراحل مختلف شناسايي برند تا انتخاب، خريد آن برند و يا مقايسه آن برند با برندهاي مشابه در بازارهاي داخلي و بين المللي پرداخته است و براساس نتايج به دست آمده به برندهاي مختلف شخصيت و ويژگي هاي متفاوت ازهم نسبت داده شده است و رفتار مردم را با برندها در زمينه هاي فروش، خريد، تبليغات و غيره سنجيده است.در اين مقاله نيزرفتار با شخصيت و تجربه برخورد در فروش، عملياتي و سنجيده مي شود كه اين سنجش بر اساس تئوري تعادل هايدر يعني در غالب ناهماهنگي سه گانه يعني نام تجاري، مشتري و فروشنده مي باشد.