نقش فرهنگي سازماني در تحقق قول برند (مطالعه موردي: شركت ايرانسل)

پژوهش حاضر در نظر دارد به بررسی نقش فرهنگی سازمانی در تحقق قول برند بپردازد. ابعاد فرهنگ سازمانی عبارتند از: فرهنگ قبیله ای، كارآفرینانه بازاری در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. برای جمع آوری اطلاعات ابعاد فرهنگ سازمانی از پرسشنامه سوپیا و سندهو (2010) و برای قول برند از پرسشنامه ساخت محقق استفاده شده كه ضریب آلفای كرنباخ آنها به ترتیب0.87 و0.71 می باشد. برای آزمون روایی سوالات از اعتبار محتوا استفاده شد كه به این منظور از نظرات متخصصان ، اساتید دانشگاهی و كارشناسان خبره استفاده شده است. در این مرحله پرسشنامه ها با همگرایی زیادی میان نظرات این متخصصان، تایید شد. جامعه آماری این پژوهش را كلیه كاركنان شركت ایرانسل تشكیل می دهند. با توجه به محدود بودن جامعه آماری در نهایت تعداد 211 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. تجزیه و تحلیل این داده ها نیز از طریق آزمون همبستگی اسپیرمن و رگرسیون چندگانه صورت پذیرفته است.نتایج تحقیق نشان می دهد كه فرهنگ قبیله ای، بازاری وكارآفرینانه، (به صورت مثبت) و فرهنگ بوروكراتیك (به صورت منفی) بر تحقق قول برند سازمان تاثیر گذار است.