نقش تفاوت فرهنگي در تعامل مخاطبان با وب گاه ( مطالعه موردي آلمان، روسيه و چين )

فضای اینترنت متأثر از بازخوردهای جهانی و محلی است. از اینرو طراحی وبگاه در هر حوزهی فرهنگی تحت تأثیر ویژگیهای رفتاری در صورت » اسمشینگمگزین « حوزهی فرهنگی مذكور است. با این پیشفرض مطالعهای بر روی سه مجموعهی منتشر شده توسط وبگاه تخصصی پذیرفت. مجموعههای مورد مطالعه در سه كشور شامل آلمان، روسیه و چین تقسیم شدند. هر كدام از این بررسیها در دو سطح مختلف اطلاعاتی را در اختیار میگذارند كه شامل مجموعهای از نمونه وبگاههای برتر و مصاحبههای انجام شده با شش طراح برتر وب هر كشور است. روش پژوهش، توصیفی تحلیلی است. وبگاهها در سه سطح از تحلیل نشانهشناسی بر اساس ساختار پیرس، قوانین ادراك بصری گشتالت و - ارتباطات آفردنس كه به تحلیل نشانهشناسانهی عناصر بصری، تشریح قوانین حاكم بر ادراك ذهنی در مواجهی اولیه با صفحهی وب و نحوهی تعامل مخاطب با صفحات داخلی وبگاه میپردازد، مورد بررسی و تحلیل قرار گرفتند. در مرحلهی بعد با هدف شناسایی زیربنای فرهنگی حاكم در هر یك از حوزهها، مصاحبههای انجام شده با طراحان وب بر اساس روش تحلیل محتوا مورد تحلیل قرار گرفت. تطبیق این سه سطح مطالعه نشان داد كه طراحی وبگاهها در فرهنگ آلمان با ویژگی آزادی رفتاری بر محور رفتار و ارتباطات آفردنس؛ فرهنگ روسیه با ویژگی قانونمداری بر محور ادراك و درك گشتالتی؛ و فرهنگ چین ویژگی سنتگرایی بر محور نشانهای و تطبیق نمادین استوار است. در پایان الگوی چین شبیهتر به ایران تشخیص داده شد.