اهميت شعارهاي تبليغاتي و طراحي صحيح آنهادر ارزش ويژه برند

شعارها عنصري كلیدي در هویت و ارزش ویژه یك برند 1 می باشند.امروزه تقریباً همه برندها از شعارهاي تبلیغاتی 2 استفاده می كنند. آنها از این طریق تصویر یك محصول را با هدف شناسایی و یادآوري آن محصول ارتقاء می دهند و سبب می شوند كه آن محصول در ذهن مصرف كنندگان متفاوت بنظر برسد. درحالیكه توافقی كلی بر روي اهمیت این ابزار وجود دارد اما توافق اندكی بر روي اجزاي تشكیل دهنده یك شعار تبلیغاتی موفق وجود دارد. همچنین گرچه كه مدیران بازاریابی به میزان بسیار گسترده اي از شعارهاي تبلیغاتی استفاده می كنند اما معمولاً آنها هنگام طراحی این شعارها ناتوان میمانند، در عوض این منجر به استفاده ناموثر از شعارهاي تبلیغاتی و در نهایت ارتباط ضعیف بین برند و شعار تبلیغاتی می شود و این امر حتی در بین شعارهاي تبلیغاتی معروف نیز اتفاق می افتد. در زمینه شعارهاي تبلیغاتی در كشور ما هیچ اطلاعات مكتوب شده اي وجود ندارد و دانش موجود دراین زمینه در كشور بسیار محدود است و بسیاري از شركتهاي ایرانی درك مناسبی از شعارهاي تبلیغاتی ندارند، بنابراین در این مقاله سعی كرده ایم تا با مطرح كردن بحث شعارهاي تبلیغاتی و بررسی تاثیر آن در ایجاد ارزش براي برند از طریق ایجاد آگاهی از برند 3 وتصویرذهنی برند به بیان اصولی در جهت طراحی اثربخش شعارهاي تبلیغاتی بپردازیم