شماره ركورد كنفرانس :
1907
عنوان مقاله :
تاثير بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند. مطالعه موردي: شركت صحت
عنوان به زبان ديگر :
تاثير بازاريابي سبز بر ارزش ويژه برند. مطالعه موردي: شركت صحت
پديدآورندگان :
درزي رامندي مريم نويسنده , عبدالملكي سميه نويسنده , خوش سيما رضا نويسنده
كليدواژه :
بازاريابي سبز , اجزاي ويژه برند , شركت صحت
عنوان كنفرانس :
مجموعه مقالات دومين همايش بين المللي مديريت و فرهنگ توسعه
چكيده فارسي :
هدف اصلی این تحقیق تاثیر بازاریابی سبز پایدار بر ارزش ویژه برند در شركت صحت می باشد. دستیابی به مزیت رقابتی
در دنیاي امروز، تنها با تكیه بر ویژگی هاي كاركردي محصولات و خدمات حاصل نمیشود، بلكه برند مهمترین عامل
متمایزكننده یك شركت تجاري از رقبا است. سوال اصلی این تحقیق تاثیر بازاریابی سبز پایدار بر ارزش ویژه برند در شركت
صحت می باشد.براي انجام این پژوهش از دو روش اسنادي و پیمایشی استفاده و جهت جمع آوري داده ها از تكنیك
پرسشنامه استفاده می گردد. همچنین روش نمونه گیري تصادفی ساده و حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 217 نفر
انتخاب شدند. آماره استفاده شده در این تحقیق آزمون تی تست یك نمونه اي و رگرسیون است. نتیجه تحقیق رابطه
بازاریابی سبز با آگاهی از نام تجاري، كیفیت ادراك شده، وفاداري به نام تجاري و تداعی نام تجاري در شركت صحت را
نشان می دهد
شماره مدرك كنفرانس :
3953395
