بررسي وضعيت صادرات پسته ايراني و ارائه استراتژي هايي جهت بهبود بازاريابي اين محصول

پسته ایران به لحاظ طعم و مزه و مشتریان بسیاری كه در بازارهای جهانی دارد، نظیر بوده است؛ اما در سالهای اخیر تحت تاثیر عوامل گوناگونی مانند رقبای جدید، كاهش تولید و افزایش قیمت تولید، سهم ایران در تولید پسته كاهش یافته است. از آنجا كه رقابت در بازار جهانی پسته روز به روز در حال افزایش است، حفظ و تقویت بازار جهانی پسته امری ضروری به نظر می رسد. از طرفی، این محصول، به عنوان یكی از منابع مهم درآمدهای ارزی در نظر گرفته می شود و نقش مهمی در كاهش وابستگی بودجه عمومی دولت به درآمدهای نفتی دارد. عدم شناخت شرایط تجارت جهانی و عوامل موثر بر صادرات كالا و خدمات، از موضوعات اساسی در صادرات پسته می باشد. براساس بیماری هلندی، اتكا به صادرات نفت موجب شده تا صادرات پسته در دهه های اخیر كاهش یابد. وجود یك سیستم كارا در بازاریابی محصول بسیار ضروری به نظر می رسد. در همین راستا مطالعه حاضر كوشیده است تا ضمن بررسی روند صادرات پسته، استراتژی هایی برای ارتقای هر چه بیشتر این صنعت ارائه نماید. عواملی از قبیل : قوانین و مقررات دولتی، بازاریابی، هزینه های تبلیغات، كیفیت محصول، حمایت های گمركی، ثبات قوانین و وضعیت كلان اقتصادی، بر صادرات پسته موثر هستند.