بررسي عوامل موثر بر قصد خريد مصرف كنندگان محصولات سبز

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است كه مصرف كنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسائل زیست محیطی در میان مصرف كنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز توسط مصرف كنندگان ضروری به نظر می رسد. پژوهش حاضر به بررسی نقش عوامل تاثیر گذار بر تمایل مصرف كنندگان در خرید كالاهای سبز می پردازد.این تحقیق از نظر هدف ،كاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی - پیمایشی با ماهیت همبستگی بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر مصرف كنندگان كالاهای سبز شركت سیتك شهر اصفهان می باشد. كه به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری 190 نفر ازجامعه آماری از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله نرم افزار SPSS و از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده همه فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت.نتایج این تحقیق نشان داد فرضیه هفتم(بررسی میزان تاثیر ارزش اجتماعی بر هنجار ذهنی) دارای بیشترین تاثیر است و فرضیه ششم (بررسی میزان تاثیر ارزش شخصی بر كنترل رفتار درك شده) دارای كمترین تاثیر می باشد.