بررسي تاثير ارزش هاي ذهني، هويت اجتماعي و هنجارهاي گروهي بر قصد مشاركت در جوامع برخط و خريد اينترنتي ( مورد مطالعه كليه دانشجويان دانشگاه فردوسي مشهد)

هدف اصلی این تحقیق، بررسی تأثیر ارزش های ذهنی، هویت اجتماعی و هنجارهای گروهی بر قصد مشاركت در جوامع برخط و خرید اینترنتی است. با ظهور اینترنت و به كارگیری فناوری اطلاعات و ارتباطات در عرصه بازاریابی و تعاملات گروهی، باب جدیدی به عرصه تجارت باز شده است. در این دنیای جدید رقابتی توجه بازاریابان به این فرصت است كه كاربران، حتی چند ثانیه در طول روز برای اینترنت وقت می گذارند كه در این موارد جوامع برخط با مخاطبان بسیار و امكان فراهم آوردن دسترسی به حجم عظیمی از كاربران در مدتی بسیار اندك در كانون توجه بازاریابان قرار گرفته است. در این راستا، تحقیقات بسیار زیادی انجام گرفته است ولی نكته با اهمیت این است كه خلأ در نظر گرفتن عوامل اجتماعی و مباحث هویت جمعی، دراین تحقیقات به طورمشهود است. این مطالعه در نظر دارد با استفاده از روش تحقیق توصیفی به بررسی تأثیر ارزش های ذهنی، هویت اجتماعی و هنجارهای گروهی بر قصد مشاركت در جوامع برخط و خرید اینترنتی بپردازد.