تحليل گردشگري ورزشي در شهر اصفهان بر اساس مدل SWOT

هدف پژوهش حاضر، تحلیل گردشگری ورزشی در شهر اصفهان بر اساس مدل SWOT بود. نوع پژوهش توصیفی-تحلیلی بود كه به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش كلیه صاحبنظران در زمینه گردشگری ورزشی در شهر اصفهان شامل اساتید دانشگاه، كارشناسان تربیت بدنی، كارشناسان گردشگری و لیدرهای تورهای گردشگری بود. در این پژوهش كل جامعه آماری شامل 84 نفر، به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه 50 سؤالی محقق ساخته بود كه عوامل تأثیر گذار بر گردشگری ورزشی را در 5 شاخص اقتصادی و بازاریابی، اجتماعی و فرهنگی، جاذبه های گردشگری، تجهیزات و تسهیلات و رویدادهای ورزشی، و خدمات، و در قالب 4 مؤلفه نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهدیدها مورد مطالعه قرار داد . پایایی پرسشنامه براساس ضریب آلفای كرونباخ 0/89 بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی شامل فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار و آمار استنباطی شامل آزمون t تك متغیره، آزمون فریدمن و آزمون تحلیل واریانس چند متغیره استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد از دیدگاه افراد مورد مطالعه، وجود ابنیه تاریخی و آثار باستانی مهم ترین نقطه قوت، عدم انجام بازاریابی به كمك متخصصین و تكنولوژی روز مهم ترین نقطه ضعف، قرار گرفتن اصفهان از لحاظ جغرافیایی در مركز كشور مهم ترین فرصت و ضعف در ناوگان حمل و نقل ریلی مهم ترین تهدید در زمینه گردشگری ورزشی در شهر اصفهان می باشد. F مشاهده شده در سطح P≤0/05 تفاوت معناداری را بین دیدگاه گروه های مختلف كارشناسان در خصوص نقاط قوت، نقاط ضعف و تهدیدهای گردشگری ورزشی در شهر اصفهان نشان نداد و تنها در خصوص فرصت ها بین آنها تفاوت معناداری قابل مشاهده بود . همچنین در اولویت بندی شاخص ها، شاخص جاذبه های گردشگری مؤثرتر از سایر شاخص ها در زمینه گردشگری ورزشی در شهر اصفهان شناخته شد.

The aim of the present investigation was the analysis of the sport tourism in Isfahan city based on SWOT model. The type of investigation was descriptive and performed to surveying method. The investigation statistic population was all the experts in the field of sport tourism in Isfahan city included professors, physical education experts, tourism experts and tourism tour leaders. The all of statistic population included 84 selected as the sample in this investigation. The measurement tool was a 50-question, researcher-made questionnaire which studied the factors affecting the sport tourism in five indexes economic and marketing, social and cultural, tourism attractions, equipment and facilities and sport events, and services and transport, and in four components strengths, weaknesses, opportunities, and threats. The validity factor of the questionnaire was 0.83 through the kronbachʹs coefficient. In order to analyse the data, the descriptive statistics methods including abundance, percentage, mean, and standard deviation and inferential statistics methods including single-variable t, the Freedman test, and multi-variate analysis of variance test were used. The results of investigation showed that from the view point of the individuals being studied, the historic buildings and ancient monuments as the most important strength, lack of marketing by specialists and uptodate technology as the most important weakness, Isfahan geographical location in the center of country as the most important opportunity, and weakness in railway transportation as the most important threat, were in the field of sport tourism in Isfahan city. The observed F in the level of P  0.05 don’t show significant difference between the groups of expertsʹs view regarding the components of strengths, weaknesses and threats, but observed a significant difference regarding the component of opportunities. In prioritization of indexes the tourism attractions was more effective than other indexes.