ديپلماسي شهري و نقش آن در برندينگ شهري

پدیده جهانی شدن باعث به وجود آمدن فرصت ها و چالش های فرا مرزی و به تبع آن مفهوم حكمرانی جهانی شده است كه این امر باعث ظهور بازیگران جدید بین المللی در قالب سازمان ها، نهادها و انجمن های بین المللی مدنی در عرصه جهانی شده است. در این راستا كلان شهرها و شهرهای جهانی سعی می كنند با ابزار دیپلماسی شهری، میزان مشاركت و همكاری های بین المللی خود را در موضوعات جهانی بالا ببرند تا از این طریق موقعیت برتری را در سیاست گذاری ملی و جهانی كسب كنند. مفهوم دیپلماسی شهری به عنوان مولفه های تأثیرگذار می تواند در ارتقای موقعیت كلان شهرها و شهرهای جهانی در حكمرانی جهانی و ایجاد برندینگ شهری تاثیر به سزایی داشته باشد. امروزه نوع نگاه به شهرها و اجزای آنها اعم از دولتی یا خصوصی، از واحدهای انفعالی به برندهای پویا و اثرگذار تغییر یافته است. در این حالت شهرها در عین هماهنگی با دولت كل، از نوعی استقلال اثر گذار و محرك برخوردارند و می توانند در جهت حداكثرسازی منافع شهروندانشان ابتكار عمل به خرج دهند. مدیران شهری با در نظر گرفتن مصالح شهری و شهروندان، سیاست های كلان و استراتژیك را به نوعی تدوین یا اصلاح می كنند كه ضمن انطباق با دیددگاه ها، گرایش ها، تمایلات، نقاط قوت و خواست های اجزای تشكیل دهنده شان، منافع این اجزا را حداكثر كنند و با توانا كردن مدیریت در بالا بردن كیفیت و سطح زندگی تمامی ذی نفعان می كوشند تا تجربه افراد از شهر را معنی دار و به یادماندنی كنند. شهرت و آوازه شهرها كه از آن به برند شهری (city brand) نیز تعبیر می شود، آمیزه ای از هویت تاریخی، ویژگی های اجتماعی، نهاد های تمدنی، فعالیت های تجاری، امكانات رفاهی و تفریحی و مناسبات سیاسی و بین المللی هر شهر است كه برآیند آن معمولا به طور فشرده در قالب یك كلمه یا یك عبارت كوتاه خلاصه می شود آنچه كه این امر مهم را عملی می سازد استفاده از ابزار و مولفه تأثیرگذار دیپلماسی شهری در عرصه بین المللی است چر ا كه كارگزاران دیپلماسی شهری می توانند با تكیه بر دانش و مهارت خود سیاست گذاران و همچنین افكار عمومی را در جهت منافع شهر متبوع خود هدایت كنند.