قابليت بازاريابي و تاثير آن بر عملكرد شركت

محققان استراتژی های كسب و كار و بازاریابی معتقدند كه كلید دستیابی به عملكرد كسب و كار برتر، به دست آوردن و حفظ مزیت رقابتی می باشد. برای رسیدن به موقعیت مزیت رقابتی، شركت ها باید قابلیت هایی را در حوزه های كاربردی كلیدی ایجاد نماید. در این میان نقش قابلیت های بازاریابی به عنوان یك منبع مزیت رقابتی پایدار قبلا در حوزه استراتژی بازاریابی بسیار حائز اهمیت می باشد. این مطالعه، تعدادی از پژوهش های انجام گرفته در ارتباط با رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملكرد شركت جمع آوری شده است كه هر یك از آنها قابلیت های بازاریابی و عملكرد شركت را از جوانب مختلفی مورد بحث و بررسی قرار داده اند. نتایج این مطالعات تاثیر مثبت قابلیت های بازاریابی بر عملكرد شركت را نشان می دهد. بنابراین شركت ها می توانند با توجه به قابلیت بازاریابی و استراتژی های كسب و كار به عملكرد بالاتری دست یابند.