نقش بازاريابي سبز در مسئوليت اجتماعي سازمان:توسعه يك مدل مفهومي

در دنیاي رقابتی امروز، كسب یك مزیت رقابتی براي حفظ رشد و رسیدن به توسعه پایدار ضروري است. انجام مسئولیت اجتماعی سازمان موجب ایجاد تصویري مناسب از سازمان در ذهن مصرف كننده م یشود كه این تصویر مناسب باعث وفاداري مشتریان می گردد. این مطالعه یك پژوهش توصیفی است كه هدف اصلی آن، مطالعه بازاریابی سبز تحت نیروي محركه مسئولیت اجتماعی م یباشد كه بعد از مرور ادبیات گسترده در رابطه با مسئولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، نظریه ذي نفعان، نظریه نظارت و دیگر ادبیات مرتبط، سه عنصر كلیدي در اجراي بازاریابی سبز شناسایی شد و نقش هر كدام مشخص گردید. این سه عنصر كلیدي عبارت اند از دولت، سازمان ها و مصرف كنندگان. دولت رفتارهاي سبز را هدایت می كند، مصرف كنندگان محصول سبز را تقاضا و مصرف و سازمان ها محصول سبز را تولید می كنند. در نهایت و باتوجه به ادبیات موجود چارچوب پیشنهادي این پژوهش، در رابطه با انجام بازاریابی سبز تحت نیروي محركه مسئولیت اجتماعی سازمان باتوجه به نقش دولت و مصرف كنندگان و تولید كنندگان، ارائه می شود.