تبليغات تجاري و مصرف گرايي در بين خانواده هاي ايراني

هدف پژوهش حاضر، با استفاده از روش تحلیل محتوا، مطالعه متن تبلیغات تجاری به منظور پی بردن به این امر است كه آیا در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران، نشانه هایی دال بر ترویج مصرف گرایی وجود دارد یا خیر. شمارش پیامها بر اساس طبقه بندی صورت گرفته بیانگر آن است كه كل تعداد پیام هایی كه در طول مدت 15 روز ما بین ساعات 19 الی 21 شب در شبكه یك پخش شده است، 119 واحد بوده است. ازكل پیامها 19 مورد در مقوله آموزشی قرار گرفتهاند، 19 مورد در مقوله اقتصادی سرمایه گذاری، - 16 مورد در مقوله ورزشی و 65 مورد در مقوله مصرفی قرار گرفتند. همچنین بدین ترتیب 16 درصد پیام ها آموزشی، 16 درصد آنها اقتصادی سرمایه گذاری، - 13 درصد ورزشی و 55 درصد آنها را پیام های مصرفی تشكیل دادهاند. از نتایج به دست آمده می توان چنین استنباط كرد كه آگهی های تجاری پخششده از مجرای رسانه ملی باعث افزایش مصرفگرایی در بین خانواده های ایرانی می شود.