بررسي رابطه آميخته بازاريابي با جذب مشتري كارخانه هاي كشمش شهرستان ملاير

این پژوهش با موضوع بررسی رابطه آمیخته بازاریابی با جذب مشتری كارخانه های كشمش شهرستان ملایر بوده است و با استفاده از روش تحقیق پیمایشی - توصیفی و با روش گرداوری اطلاعات كتابخانه ای (مطالعه اثار مكتوب، مقاله و سایت ها) و میدانی (پرسشنامه) به بررسی رابطه بین متغیر مستقل (آمیخته بازاریابی) و ابعاد هفت گانه آن شامل خدمت، قیمت، كانال های توزیع، عوامل ترفیع، ویژگی های كاركنان، امكانات و دارایی های فیزیكی و مدیریت عملیات با متغیر وابسته (جذب مشتری) پرداخته شود. جامعه آماری این پژوهش تعداد ۸۵ نفر از فعالان و مدیران كارخانه های كشمش شهرستان ملایر بوده اند كه بر اساس جدول مورگان، نمونه ای برابر ۷۰ نفر جهت بررسی انتخاب گردید. ابزار گردآوری اطلاعات دراین پژوهش پرسشنامه می باشدودربخش تجزیه تحلیل داده ها از آزمون كولموگروف اسمیرنوف برای نرمال و غیر نرمال بودن داده هااستفاده شده است و جهت ازمون فرضیات از ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است.نتایج بدست امده از ازمون فرضیات تحقیق نشان داد كه تمامی فرضیات تحقیق پذیرفته شده و كه شاخص كانال های توزیع، بالاترین میزان همبستگی را در بین ابعاد هفت گانه با جذب مشتری كارخانه های كشمش شهرستان ملایر همبستگی برابر ۱۲ ۰/۵ كسب نموده است.