بازاريابي شهري زمينه ساز رسيدن به نشان ويژه ي پايدار شهر به منظور رقابت در عرصه جهاني (مطالعه موردي:شهر مشهد)

نشان ويژه برند يكي ازموقله هاي مهم و اساسي درعرصه رقابت بين المللي است كه شهرها با داشتن آن به راحتي خواهند توانست ظرفيت ها و توانمندي هاي خود را نشان داده و خود را درمقايسه با سايرشهرها برجسته نشان دهند هدف از نگارش اين مقالهدرمرحله اول رسيدن به يك مدل مفهومي و تئوريك درخصوص نشان ويژه مي باشد و اينكه چه عوامل و پارامترهايي درخصوص اين نشان و درارتباط با شهرها مطرح مي باشند درمرحله دوم كه درقالب يك مطالعه مستقل و بعدا انجام خواهد شد با سنجش متغيرها به تعيين نشان ويژه برند شهر مشهد اقدام خواهد شد روش كار دراين مطالعه ودراين مرحله تحليلي اسنادي بوده و با مطالعه مباني نظري و ادبيات موضوع متغيرها و مفاهيم مورد نظر و مرتبط با بحث احصا ميگردد اين مطالعه نشان ميدهد كه براي رسيدن به نشان ويژه تصوير ذهني مردم نقش حياتي دارد كه ازطريق بازاريابي شهري ايجاد ميگردد همچنين ادراك ظاهرشهر اعتقادات مردم و تجربه مردم از شهر تاثيرگذار درتصوير ذهني و درنهايت نشان ويژه مي باشند.