تاثيرفرهنگ سازماني بر جهت گيري بازار و عملكرد كسب و كار

هدف این پژوهش بررسی اثرات مستقیم و غیرمستقیم انواع فرهنگ سازمانی بر جهت گیری بازار و عملكرد كسب و كار در شركتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. این پژوهش از لحاظ هدف، از نوع پژوهش های كاربردی است. همچنین از نظر ماهیت و روش از نوع توصیفی- همبستگی است. از نظر گرداوری داده ها یك پژوهش پیمایشی پرسشنامه ای جامعة آماری مدیران مالی و كارشناسان حسابداری شركتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران هستند كه كاركنان 110 شركت به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونة پژوهش انتخاب شدند. از 253 پرسشنامه، 97 پرسشنامه از مدیران و 156 پرسشنامه از كارشناسان جمع آوری شد. جهت بررسی قابلیت اطمینان، پایایی، روایی و همگرایی، از آلفای كرونباخ و مقیاس 4- امتیازی لیكرت از سه تا صفر و بررسی میانگین واریانس (AVE) استفاده شد. برای آزمون مدل ها و بررسی فرضیه ها از تجزیه و تحلیل رگرسیون استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان داد كه بین انواع فرهنگ سازمانی) حمایتی و نوآورانه و اداری) با عملكرد شركت رابطه مثبت معناداری وجود دارد. همچنین بین انواع فرهنگ سازمانی (حمایتی و نوآورانه و اداری) با جهت گیری بازار رابطه مثبت معناداری وجود دارد. بین جهت گیری بازار و عملكرد شركت نیز رابطه مثبت معناداری وجود دارد. بنابراین یافته های پژوهش، طرح های سازمانی و گزینه های بازاریابی موجود برای كسب و كار به منظور بهبود عملكرد را افزایش می دهند.