بررسي رابطه ارزش ويژه برند سازمان مديريت صنعتي بر جايگاه رقابتي آن در حوزه آموزش

یكی از با ارزشترین دارایی های هر شركت نام و نشان تجاری آن شركت می باشد. هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف كنندگان بیشتر می باشد، شركت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف كنندگان كسب كند. ارزش ویژه نام و نشان تجاری كی از داراییهایی است كه هم ارزش شركت را حفظ می كند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. تحقیق حاضر با عنوان بررسی رابطه ارزش ویژه برند دیویداكر استفاده شده و سعی شده است، رابطه ارزش ویژه برند سازمان مدیریت صنعتی بر جایگاه رقابتی آن در حوزه آموزش با توجه به مولفه های ارزش ویژه برند، سایر دارائیهای برند، آگاهی برند، تداعی برند، كیفیت ادراك شده، واداری به برند و جایگاه رقابتی بررسی شود. جامعه آماری، شامل دانشجویان و فراگیران دوره های بلند مدت و گوتاه مدت سازمان مدیریت صنعتی نمایندگی تبریز است بوده است. ابزار مورد استفاده برای انجام این تحقیق پرسشنامه است. نتایج بدست آمده از تحلیل داده های گردآوری شده بیانگر این نكته است كه بین عناصر ارزش ویژه برند (آگاهی برند، تداعی برند، وقاداری برند، كیفیت ادراك شده و سایر داراییهای برند) و جایگاه رقابتی سازمان مدیریت صنعتی آذربایجان شرقی رابطه مثبتی وجود دارد.