چكيده فارسي :
بسته بندي، یكی از مهمترین عوامل اثرگذار بر تصمیم به خرید در نقطه فروش می باشد. هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر عناصر مختلف بسته بندي، با در نظر گرفتن آثار دو متغیر افشار زمانی و سطح اشتیاق بر تصمیم خرید مصرف كنندگان است. این تحقیق، از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصیفی -پیمایشی می باشد. داده هاي جمع آوري شده از طریق پرسشنامه، توسط آزمون هاي آماري علامت، رتبه بندي فریدمن، من – ویتنی، كروسكال – والیس و تحلیل واریانس دو عاملی پردازش شد. نتایج، بیانگر تاثیر
عوامل بصري و اطلاعاتی بسته بندي بر تصمیم خرید مصرف كننده می باشد. رتبه بندي عوامل نشان میدهد كه اولویت عوامل اطلاعاتی در شرایط عادي و اولویت عوامل بصري در شرایط فشار زمانی بیشتر است.همچنین تاثیر متغیرهاي اطلاعاتی بسته بندي بر تصمیم خرید افراد، با سطح اشتیاق بالا و اثر متغیرهاي بصري بر تصمیم خرید افراد، با سطح اشتیاق پایین به محصول بیشتر می شود. این نتایج، حاوي نكات ارزشمندي راي طراحان بسته بندي محصولات بهداشتی در راستاي افزایش توجه مشتریان به این
محصولات است، زیرا مطابق نتایج تحقیق، استفاده مناسب از تركیبی از مجموع ابعاد بصري و اطلاعاتی و گاهی تمركز بیشتر بر ابعاد بصري منجر به افزایش توجه مشتریان در شرایط فشار زمانی و نیز در میان افراد داراي اشتیاق پایین به محصول خواهد شد.
