awizoba, bawoubadi université de lomé, TOGO

Effet modérateur dans la relation contexte de programmation efficacité publicitaire télévisuelle: analyse du rôle de l’âge et l’implication du téléspectateur dans le programme télévisuel

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L’objectif de ce papier est d’analyser dans un contexte d’exposition à une publicité télévisuelle, l’effet modérateur de l’âge du téléspectateur sur l’interaction de son implication à l’égard du programme télévisuel sur la relation entre le contexte de programmation et efficacité publicitaire télévisuelle. D’abord, l’effet du contexte violent, drôle et neutre sur l’efficacité publicitaire a été analysé par la méthode des équations structurelles. Ensuite, cet article a analysé le rôle modérateur de l’âge du téléspectateur sur l’interaction de son implication à l’égard du programme télévisuel sur l’ensemble des liens du modèle à travers la démarche de Haye (2013). Les résultats obtenus dans cet article montrent que l’exposition du téléspectateur à un programme violent, drôle ou neutre, probablement par l’activation qu’elle provoque chez le sujet, facilite la mémorisation publicitaire, favorise l’attitude envers la publicité et facilite l’intention de comportement. Ces relations sont renforcées par l’âge et l’implication du téléspectateur envers le programme.

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contextes de programmation , implication , rôle modérateur , efficacité publicitaire , Attitude envers la Pub , Mémorisation , Intention d’Achat

Revue Africaine De Management

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