Author/Authors :
EL BADAOUI, Rabie , IBOURK, Aomar Université Cadi Ayyad de Marrakech, Maroc
Title Of Article :
L’EXPERIENCE D’ACHAT IMPULSIF EN HYPERMARCHE
Abstract :
Cette recherche s’intéresse à un sujet très particulier : l’expérience d’achat impulsif en hypermarché. Le fait de considérer l’achat impulsif comme une expérience se justifie par sa richesse en termes de gratifications hédoniques. L’objectif sera de mettre au jour les principaux facteurs qui favorisent ou freinent la réalisation des achats impulsifs en les traitant selon une approche expérientielle. Pour cela, le paradigme SOR sera invité. Ce dernier stipule que les stimuli de l’environnement influence le comportement par le biais des états affectifs. Toutefois, nous nous attachons de montrer que l’influence sur les achats impulsifs n’est pas nécessairement médiatisée par les émotions.
NaturalLanguageKeyword :
achat impulsif , visite expérientielle , états affectifs , stimuli de l’environnement
JournalTitle :
Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing
