JOTI, Imane Université Abdelmalek Essaadi-Tétouan - Faculté des Sciences, Maroc

L’ASPECT MANIPULATOIRE DE LA PUBLICITE AUDIOVISUELLE SUR LES ENFANTS MAROCAINS

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De nos jours, les enfants marocains sont dominés par la force médiatique et assujettis aux enjeux des entreprises et des lobbies et à un marketing visant des consommateurs non avertis. Les contenus publicitaires des multimédias sont construits autour d’un marketing très agressif afin d’étendre le portefeuille de clients potentiels. Dans un univers médiatique de mondialisation où la publicité manipulatoire est omniprésente, l’enfant se trouve submergé par la diversité des stratégies attractives mettant en valeur les produits alimentaires industriels ayant un impact effectif sur son métabolisme physique et psychique et sur ses réactions quotidiennes. Le danger de ce phénomène se manifeste par l’incapacité des parents à suivre l’évolution des médias, à superviser le contenu et à contrôler la mauvaise hygiène de vie que mènent leurs enfants en l’absence de compagnes publicitaires audiovisuelles de sensibilisation définissant les bonnes attitudes à adopter pour une culture comportementale saine. Notre étude permet de démontrer les mécanismes en usage par le système de publicité de l’entreprise pour allécher et piéger les jeunes clients contribuant à modifier leurs réflexions et à affecter leur équilibre comportemental en dévoilant le danger de certains composants alimentaires approuvé par les recherches scientifiques.

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stratégies persuasives , manipulation , marketing , compagnes publicitaires

Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing

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