Author/Authors :
MERMARI, HOUDA Université Mohamed V - Ecole supérieure de technologie-Salé, Maroc , BAHOUSSA, ABDELAZIZ Université Mohamed V - Ecole supérieure de technologie-Salé, Maroc
Title Of Article :
Processus de recherche d’information lors d’une décision d’achat chez le consommateur pauvre au Maroc
Abstract :
Le comportement du consommateur pauvre est un sujet peu abordé en marketing, pourtant les consommateurs pauvres représentent un segment du marché et une partie intégrante de la société de consommation. L’objectif de cette recherche est d’étudier le processus de recherche d’information chez le consommateur pauvre au Maroc, plus précisément l’intensité de la recherche et l’accès à l’information. Sur la base d’une approche qualitative, nous mettons en exergue les spécificités du processus de recherche d’information des pauvres dans le contexte d’un pays émergent. Les résultats issus de cette étude exploratoire peuvent servir aux entreprises pour adapter leurs stratégies de communication aux spécificités de ce segment de marché.
NaturalLanguageKeyword :
Comportement du consommateur , consommateur pauvre , processus de décision , recherche d’information , intensité de la recherche , accès à l’information
JournalTitle :
Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing
