مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - La bancarisation a l’épreuve des représentations sociales : plaidoyer pour une communication sociale

Abstract :

Les enjeux liés au développement des pays africains conduisent aujourd’hui à interroger la gestion des ressources et revenus financiers des africains par les établissements financiers modernes que sont les Banques. En effet, la bancarisation est aujourd’hui un enjeu de développement pour les pays en développement comme la Côte d’Ivoire. Selon la Note d’information de la BCEAO, (…) l’Afrique subsaharienne, sur le plan de la bancarisation, enregistre environ 7,8 millions de compte bancaires en 2013. Ainsi, le taux de bancarisation, au sens strict, est ressorti à 13,52% au 31 décembre 2013 contre 10,87% en 2012(Note d’Information BCEAO, 2014). Cependant, devant la forte prééminence du secteur informel dans l’animation des économies africaines, il s’avère opportun de questionner les représentations sociales des acteurs de ce secteur sur lesdites Banques afin d’appréhender l’essence de cette représentation et la relation qui en découle à l’aune des projets d’Emergence. Face à cette préoccupation, l’objectif de cet article est de mettre en lumière le lien entre représentations sociales, bancarisation et le besoin de renforcer la communication pour le changement social afin d’améliorer l’opinion, les attitudes et les comportements des agents du secteur informel sur les Banques. Les résultats d’enquête montrent à cet effet, que les représentations sociales des Banques inhérentes au secteur informel sont fondées sur l’avoir (l’argent, les moyens financiers) et la fonction sécurité de la Banque sans que cela implique nécessairement un recours aux services bancaires ; justifiant du coup le fait également que les représentations sociales des attitudes communes.