بازاريابي سياسي و فرآيند تصميم گيري رأي دهندگان؛ مطالعه موردي: جوانان رأي دهنده اصفهاني در دهمين دوره انتخابات مجلس شوراي اسلامي

Political marketing and decision-making process of voters (A Case Study: Esfahan Youth Voters inTenth Parliament Election

در هر دوره­ انتخابات، احتمال حضور سه نوع رأي ­دهنده وجود دارد: الف) آنهايي كه طرفدار يك حزب يا يك نامزد سياسي هستند ب) آنهايي كه طرفدار نيستند و در انتخابات مختلف نظر خود را عوض مي­كنند و ج) آنهايي كه قبلا رأي نداده ­اند. سؤال اصلي پژوهش حاضر اين است كه: "آيا بين سه گروه رأي ­دهنده مذكور و عوامل تصميم­ گيري آنها (1- درگيري ذهني 2- جستجوي اطلاعات 3- دانش 4- وفاداري 5- اطمينان 6- رضايت و 7- ثبات) رابطه معناداري وجود دارد؟" هدف از اين پژوهش نيز "بررسي تاثير نوع تصميم ­گيري رأي‌دهندگان بر عوامل تصميم ­گيري آنان با استفاده از تكنيك­هاي بازاريابي و رفتار مصرف ­كنندگان است. جامعه آماري اين پژوهش 320 نفر از جوانان 18 تا 25 سال شهر اصفهان است كه به ­صورت خوشه­ اي انتخاب شده ­اند. نتايج تحقيق بيانگر آن است كه بين متغيرهاي "درگيري ذهني"، "دانش"، "وفاداري"، "رضايت" و "ثبات" با سه گروه رأي ­دهنده فوق رابطه معنادار وجود دارد؛ ولي بين دو متغير "دانش" و "اطمينان" با سه گروه مذكور رابطه معنادار ديده نمي­شود.

There are three types of voters in any election: A) those who indicate they voted for the current party or candidate, B) those who indicate they did not vote for the current party or candidate and change their attitude in different elections, and C) those who have not previously voted. The main question in present study is: "If the kind of the relations of These three groups of voters affect their decision making factors (1-involvement, 2-information seeking, 3-knowledge, 4-loyalty, 5-certainty, 6-satisfaction and 7-stability)?" the object of present study is to "investigate the effect of the decision making type and style of the voters on the factors which impact this decision making through using marketing technics and customer behavior analysis. The survey population is 320 youth from 18 to 25 in Esfahan city, selected using cluster sampling method. The results indicate that the relationship between "involvement", "knowledge", "loyalty", "satisfactory" and "stability", and the above three groups of voters there is a significant, But other variables It is not significant.