عوامل موثر بر نگرش و قصد خريد برندهاي لوكس

در پژوهش حاضر، تاثير همزمان سه عامل اجتماعي، شخصيتي و برند بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به برند لوكس «آديداس» و تاثير اين نگرش بر قصد خريد محصول هاي اين برند بررسي مي شود. پژوهش حاضر از اين نظر مهم است كه در مباني نظري نگرش، تاثير همزمان سه عامل اجتماعي، شخصيتي و برند بر نگرش كمتر سنجيده شده است. پژوهش حاضر توصيفي و از نوع پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش، مصرف كنندگان كالاهاي لوكس «برند آديداس» در شهر تهران هستنند كه 420 نفر به صورت خوشه اي در دسترس انتخاب شدند. داده ها با استفاده از نرم افزار ليزرل 8/8 و مدل سازي معادلات ساختاري تحليل شدند. يافته ها نشان مي دهد كه عوامل شخصيتي و عوامل اجتماعي بر نگرش تاثير گذار هستند. عوامل مربوط به برند بر كيفيت ادراك شده و كيفيت ادراك شده بر نگرش مصرف كنندگان و درنهايت بر قصد خريد آنان تاثيرگذار است.