اولويت بندي عوامل مؤثر برعملكرد صادراتي بنگاه هاي صادركننده تجهيزات ورزشي

صاحب نظران بازاريابي صادراتي اعتقاد دارند كه «شناسايي عوامل تعيين كننده عملكرد صادراتي» به منظور افزايش عملكرد صادراتي و دستيابي به سطوح مطلوب، مقوله اي مهم و حياتي براي شركت ها در بازار رقابتي امروز است. پژوهش حاضر با هدف شناسايي و الويت بندي عوامل موثر بر عملكرد صادراتي در بنگاه هاي صادركننده تجهيزات و پوشاك ورزشي انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، پژوهشي كمي است كه جامعه آماري آن با توجه به محدود بودن تعداد شركت هاي صادركننده تجهيزات ورزشي (32 شركت) بر اساس جدول مورگان حداقل 23 شركت انتخاب شد. 60 پرسشنامه در ميان شركت ها توزيع و داده ها به كمك نرم افزار PLS-2 تحليل شد. يافته ها حاكي از آن است كه عوامل تعيين كننده در عملكرد صادراتي صنعت پوشاك و تجهيزات ورزشي به ترتيب اولويت اثرگذاري عبارت اند از:1. عوامل محيطي؛ 2. تعهد صادراتي مديران؛ 3. راهبرد بازاريابي مديران؛ 4. مشوق هاي صادراتي؛ 5. ويژگي هاي عيني شركت. در پايان پژوهش، پيشنهادها و راهكارهايي براي بهبود و ارتقاي وضعيت عملكرد صادراتي در صنعت پوشاك و تجهيزات ورزشي ارائه شده است.