شناسايي الزام هاي مسئوليت اجتماعي توليدكنندگان كالاهاي تند مصرف در حوزه بازاريابي

در اين پژوهش سعي شده است با به كارگيري رويكرد كيفي تركيبي، ابعاد مسئوليت اجتماعي در حوزه فعاليت هاي بازاريابي شناسايي و ذي نفعان شركت ها در اين ارتباط مشخص شوند. بدين منظور نخست با استفاده از روش متاسنتز 79 مقاله مرتبط با مسئوليت اجتماعي شركت ها به عنوان نمونه پژوهش شناسايي شده و شاخص هاي مسئوليت اجتماعي با مطالعه دقيق از آن ها استخراج شد؛ سپس به منظور شناسايي ابعاد تكميلي و اجرايي تر با مديران بازاريابي شركت هاي داراي نشان سيب سبز وزارت بهداشت مصاحبه صورت گرفت كه 17 نفر بودند. روش نمونه گيري در اين مرحله قضاوتي بود و علت انتخاب اين شركت ها براي بررسي، آشنايي آن ها با موارد مرتبط سلامتي و بخشي از حوزه هاي مسئوليت اجتماعي بود. پس از تحليل مضمون محتواي اين مصاحبه ها با كمك نرم افزار NVIVO 11 ساير ابعاد كاربردي مسئوليت اجتماعي شركت ها در حوزه بازاريابي نيز شناسايي شد. نتايج پژوهش 18 عامل را به عنوان الزام هاي مسئوليت اجتماعي در شركت هاي توليدكننده كالاهاي تند مصرف با رويكرد بازاريابي ارائه كرد. اين شاخص ها با قدرت تاثيرگذاري متفاوت شركت ها را به سمت به كارگيري سياست هاي مسئوليت اجتماعي سوق مي دهد و ذ ي نفعان سياست هاي مسئوليت اجتماعي شركت، شامل ذي نفعان اوليه و ثانويه، را مشخص مي كند.