تأثير نوآوري بازاريابي بر رقابت پذيري برند با تبيين نقش فرصت طلبي فناورانه

Investigation of the Impact of The Effect of Marketing Innovation on Brand Competitiveness with Clarifying Role of Technological Opportunism in the Food industry of Iran

رقابت پذيري برند از جمله موضوعات مهمي است كه طي سال هاي اخير در ادبيات مديريت و بازاريابي مورد تاكيد قرار گرفته است. در دنياي امروز، گسترش بازار صنايع غذايي از يك سو و افزايش رقابت پذيري بين شركت ها و توقع مشتريان از سوي ديگر، شركت هاي غذايي را ترغيب كرده تا به ايجاد يك برند قوي در بازارهاي رقابتي امروز مبادرت ورزند. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسي تاثير نوآوري بازاريابي بر رقابت پذيري برند از طريق نقش ميانجي فرصت طلبي فناورانه در ميان شركت هاي صادركننده برتر محصولات صنايع غذايي انجام پذيرفته است. ابزار گرد آوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده كه براي روايي آن از روايي صوري و سازه و همچنين براي پايايي آن از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده ها، از نوع توصيفي- پيمايشي مي باشد. از رويكرد مدلسازي معادلات ساختاري براي بررسي فرضيه ها و تاييد مدل مفهومي تحقيق استفاده شده است. نتايج مدل آماري نشان مي دهد، مدل پيشنهادي برازنده داده ها مي باشد و نوآوري بازاريابي و فرصت طلبي فناورانه تاثير مثبت معناداري بر رقابت پذيري برند دارد، اين در حالي است كه فرصت طلبي فناورانه در رابطه فوق نقش ميانجي دارد.

Brand competitiveness is one of the important issues emphasized in management and marketing literature in recent years. In today's world، the development of food industry market from one hand and increase in competitiveness among firms and customers' expectation on the other hand، has persuaded food companies to create a strong brand in today's competitive markets. The present study is aimed at studying and examining the effect of marketing innovation on brand competitiveness through the mediating role of technological opportunism among superior exporter firms of food industry products. Data gathering instrument was a standard questionnaire. For validity purpose، face and construct validity and for its reliability، Cronbach Alfa coefficient were adopted. The current study is practical in aim and descriptive-survey in data gathering procedure. Structural equation modeling was used to examine the research hypotheses and the effect of the conceptual model of the analysis. The results of the statistical model show that the proposed model fits the data and marketing innovation and technological opportunism have a significant positive effect on brand competitiveness while technological opportunism has a mediating role in the above relationship.