تدوين راهبردهاي برندسازي ملي در ايران

Developing Nation Branding Strategies in Iran

امروزه كشوري كه خواهان حضور در بازارهاي بين المللي است، اما به لحاظ اعتبار و وجهه جهاني وضعيت مناسبي ندارد، يا سريعاً از بازار و صحنه هاي حضور حذف مي شود و يا به حاشيه رانده مي شود. كشورهاي مختلف سعي دارند با برنامه ريزي و اتخاذ راهبردهاي كارا دست به اقداماتي بزنند تا بتوانند در كوتاه ترين زمان ممكن سيماي جهاني خود را بهبود بخشند؛ زيرا اين سيماي كشورهاست كه تا حدودي اطلاعات زيادي راجع به قوانين مالياتي و تجاري، خصوصيات نيروي كار، امنيت، ثبات سياسي، اقتصادي و اجتماعي و بسياري موارد ديگر را متجلي مي سازد و از اين تاثيرگذاري روي اذهان مردم دنيا، قدرت و نيروي پنهان در عبارت «Made in» را افزايش مي دهد. اين مطالعه، بر اساس مجموعه نظريه ها، مطالعه هاي تطبيقي و استفاده از نظر هاي خبرگان بازاريابي كشور، به بررسي ابعاد شش گانه برندسازي ملي و راهكارهاي لازم جهت تقويت و توسعه برند ملي ايران پرداخته و راهبردهايي را جهت تقويت برند ملي ايران ارائه نموده كه تا حد امكان مطابق با وظايف نهادهاي مختلف درگير در برنامه برندسازي ملي كشور باشد.

Today، a country that wants a presence in international markets، but in terms of international credibility and prestige has not a good situation، immediately removed from the market or marginalized. Different countries tried to improve their global image in the less time by planning and effective strategies. That is، country image can communicate considerable information on tax and trade laws، workforce characteristics. Security، political، economic and social stability and etc. hence، the effect on worldwide people minds may enhance the hidden power and force of “made in”. Current study aims to investigate six-dimension aspects of nation branding and required resolution in an attempt to reinforce and develop Iranian nation brand and as a result، strategies to reinforce nation brand based on theories، adaptive research and using marketing experts’ comments. These strategies are in accordance with various institutions functions involved in the nation branding program of the country.