ارائه مدل ساختاري اثر كشور مبدأ بر ارزش ويژه برند (مطالعه در صنعت دارو)

Presenting Structural Model for Influence of Origin Country on Specific Value of Brand (Case Study: Pharmaceutical In-dustry)

هدف اصلي از انجام اين تحقيق، بررسي اثر كشور مبدا بر ارزش ويژه برند و ارائه مدلي جامع در محصولات دارويي مي­ باشد. جامعه آماري تحقيق مذكور داروسازان استان ­هاي بوشهر و فارس مي باشند كه به شيوه نمونه ­گيري طبقه ­اي-تصادفي تعداد 187 نفر انتخاب گرديد و مورد مطالعه قرار گرفتند. تجزيه ­و تحليل داده ­هاي جمع ­آوري شده با استفاده از نرم­ افزارهاي Amos21 و Spss21 صورت گرفت. يافته­ هاي تحقيق نشان مي­ دهد كه، بكارگيري اثر كشور مبدا در صنعت داروسازي مي­ تواند باعث تقويت ارزش ويژه برند و ابعاد آن شود. بنابراين بازاريابان صنعت دارويي در تدوين برنامه­ هاي بازاريابي خود بايد آگاه باشند كه داروسازان در فرايند انتخاب و خريد برند، تحت تاثير اثر كشور مبدا قرار مي­ گيرند و بايد جايگاه ذهني برندهايشان را از طريق تاكيد بر تحقيق و توسعه، كيفيت برتر مواد اوليه مصرفي، سرعت بهبود بيماران، قدمت صنعت داروسازي در كشورشان ارتقا بخشند.

This paper aims to survey influence of origin country on specific value of brand and provides structural model for it. Statistical population was 187 pharmacists in Bushehr and Fars Provinces who were selected by random classified sampling. Data analysis was done by software AMOS21 and SPSS21. Findings show that applying influence of origin country in pharmaceutical industry reinforces specific value of brand. Therefore, medicine marketers have to know that pharmacists are influenced by origin country of medicine for choosing brand and should improve their brands mental position by emphasizing on R&D, premium raw material, and history of pharmaceutical industry in their country.