ارزيابي ظرفيت هاي توسعه اكوتوريسم روستايي، مبتني بر رويكرد بازاريابي سبز؛ مطالعه موردي: روستاي قره‌سو (استان خراسان رضوي)

Evaluating capacities of rural ecotourism development based on green mixed marketing approach (Case study: Ghareh Su village

اكوتوريسم به عنوان يك استراتژي توسعه گردشگري كه مبتني بر اصول حفاظت محيط زيست و توجه به رفاه جامعه محلي است، با تجربه‌هاي موفقيت‌آميزي در نقاط مختلف جهان همراه بوده است. در اين ارتباط نقش اكوتوريسم روستايي در تكميل و يكپارچگي با توسعه روستايي در قاعده كلي در جهان پذيرفته شده است. عوامل گوناگون و مختلفي در توسعه و شكوفايي اكوتوريسم نقش دارند كه بازاريابي سبز يكي از آنها مي‌باشد. بر همين اساس هدف تحقيق حاضر بررسي نقش آميخته بازاريابي سبز در توسعه اكوتوريسم روستايي است. اين تحقيق از نظر ماهيت، توصيفي پيمايشي و از نظر هدف، كاربردي است. نمونه آماري تحقيق 200 نفر از گردشگران روستاي قره‌سو هستند كه به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب گرديدند. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بوده است و براي تجزيه و تحليل داده‌هاي جمع‌آوري‌شده از نرم‌افزارهاي SPSS 21 و lisrel 8/5 استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان داد ﮐﻪ ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻋﻨﺎﺻﺮ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺑﺮ ﺗﻮﺳﻌﻪ اكوتوريسم روستاي قره‌سو ﺗﺄﺛﯿﺮﮔﺬار ﻣﯽ‌ﺑﺎﺷﻨﺪ. لازم به ذكر است، از بين ﻋﻨﺎﺻﺮ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ، ترفيع سبز تاثير بيشتري بر ﺗﻮﺳﻌﻪ اكوتوريسم روستاي قره‌سو مي‌گذارد. لذا، پيشنهاد مي‌شود به دليل اهميت ترفيع سبز جهت تبليغات، به ﻣﺴﺎﺋﻞ زﻳﺴﺖ ﻣﺤﻴﻄﻲ جاذبه‌هاي اكو توريسمي روستا ﺗﻮﺟﻪ وﻳﮋه‌اي مبذول شود و اﻗﺪاﻣﺎت و ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ‌ﻫﺎﻳﻲ را ﻛﻪ در راﺳﺘﺎي ﺣﻔﺎﻇﺖ از ﻣﺤﻴﻂ زيست و ﻛﺎﻫﺶ ﺗﺎﺛﻴﺮات ﻣﻨﻔﻲ انجام مي­ گيرد، ﺑــﻪ اﻃﻼع گردشگران و جامعه محلي برسد.

Ecotourism is a strategy of tourism development based on environmental protection and local community welfare. It has been associated with successful experiences in different places of the world. The role of ecotourism in supplementing and integrating rural development is accepted as a bottom line in the world. Various factors are involved in the process of development and prosperity of ecotourism including green marketing as an important one. The aim of this study is to investigate the role of green mixed marketing in rural ecotourism development. The sample comprises 200 tourists and visitors of Ghare Su village who have been selected based on a random method. Questionnaire was used to collect the data and SPSS21 and Lisrel8.5 software were applied to statistical data analysis. Results of the study showed that all green mixed marketing elements such as green product, green price, green promotion and green place have affected the ecotourism development in Ghareh Su village as the case of the present study. Among the mentioned elements of mixed marketing, the green promotion is the most important factor in rural ecotourism development. In conclusion, it is suggested that due to the importance of green promotion to ecotourism attractions in the village, special attention should be paid to environmental issues and to inform the tourists and local community about the measures and activities that have been taken to protect the environment and reduce its negative impacts.