طراحي الگوي برندسازي شهري براي توسعه كارآفريني (مورد مطالعه: شهرستان گرمي)

(Designing a city Branding Pattern for Entrepreneurship Development (Studied case: Germi City

برند شهري، دارايي مهمي براي توسعه پايدار شهري بوده و وجه تمايز بين شهرهاست. برندسازي شهر، پديده اي است كه شهرها براي نيل به مزيت رقابتي پايدار در عصر جهاني شدن و بسترسازي براي كارآفريني، بدان نياز دارند. هدف اصلي اين پژوهش، طراحي الگوي برندسازي شهري براي توسعه كارآفريني در شهرستان گرمي مي‌باشد. روش تحقيق برحسب هدف، بنيادي و برحسب گردآوري اطلاعات كيفي و با استفاده از روش نظريه داده بنياد انجام شده است. در اين پژوهش با استفاده از روش هاي نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي، 21 نفر از اعضاي هيأت علمي رشته هاي مديريت شهري، مديريت بازاريابي، مديريت اجرايي، مديريت دولتي و مديريت فرهنگي و مديران شهرداري و افراد داراي تجربه مديريت شهري، مورد مصاحبه هاي عميق قرار گرفتند و سپس داده‌هاي حاصل از آنها از طريق كدگذاري باز، محوري و انتخابي، تجزيه و تحليل شد. الگوي پارادايمي برندسازي از شرايط علي ، شرايط زمينه‌اي، متغيرهاي مداخله گر، راهبردها و پيامدهاي برندسازي(توسعه كارآفريني، توسعه سرمايه اجتماعي، جذب و توسعه سرمايه گذاري وگردشگري، و توسعه روستايي و كاهش مهاجرت) براي آن شهر، نتايج تحقيق محسوب مي شوند.

City brand is an important asset for sustainable urban development and is a distinction between cities. City branding is a phenomenon that cities need it in order to achieve a sustainable competitive advantage in the age of globalization and setting up for entrepreneurship. The main aim of this research is designing a city Branding Pattern for Entrepreneurship Development in the Germi city. The research method is fundamental practical according to the goal and in terms of data collection it is qualitative, conducted through the Grounded theory method. In this research, 21 faculty members of urban management, marketing management, executive management, government and cultural management, municipal managers and people with urban management experience were exposed to a deep interview using purposive and snowball sampling methods and then the data was analyzed using open, axial and selective coding. The paradigmatic pattern from the causative required, underlying, confounding variables, strategies and brand consequences (Entrepreneurship development, Social capital development, attract and develop investment and tourism, rural development and the reduction of migration) for the city, the research results are considered.