تأثير آميختۀ بازاريابي داخلي بر گرايش كارآفرينانۀ باشگاه‌هاي فرهنگي-ورزشي: نقش ميانجي فرهنگ نوآوري و قابليت‌هاي مديريت دانش

The Effects of Internal Marketing Mix on Entrepreneurial Orientation in Cultural-Sports Clubs: The Mediating Role of Innovation Culture and Knowledge Management Capacities

هدف اين پژوهش، بررسي تأثير آميختۀ بازاريابي بر گرايش كارآفرينانه، از طريق نقش ميانجي فرهنگ نوآوري و قابليت‌هاي مديريت دانش در باشگاه‌هاي فرهنگي-ورزشي است. اين پژوهش به‌‌لحاظ هدف كاربردي و از نظر نحوۀ گردآوري داده‌ها، توصيفي از نوع هم‌‌بستگي است. جامعۀ آماري پژوهش شامل باشگاه‌هاي فرهنگي-ورزشي در استان‌هاي تهران و اصفهان است كه به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. نمونۀ تحقيق شامل 87 باشگاه فرهنگي-ورزشي در سطح استان‌هاي تهران و اصفهان است. براي گردآوري داده‌ها، 174 پرسشنامه از مديران و كارمندان اين باشگاه‌ها دريافت شد. ابزار اصلي گردآوري داده‌ها، پرسشنامه‌هاي استاندارد است كه روايي و پايايي آن‌ها براي تمامي سازه‌ها قابل‌قبول است. براي بررسي تأثير متغيرها بر يكديگر، مدل‌سازي معادلات ساختاري با استفاده از حداقل مربعات جزئي انجام گرفت. يافته‌ها بيانگر آن است كه گرايش كارآفرينانه، از ابعاد مختلف بازاريابي داخلي شامل پاداش راهبردي، آموزش و توسعه، ارتباطات داخلي و رهبري عالي تأثير مي‌پذيرد. همچنين يافته‌ها، نقش ميانجي فرهنگ نوآوري و قابليت‌هاي مديريت دانش را در رابطۀ آميختۀ بازاريابي داخلي و گرايش كارآفرينانه تأييد مي‌كنند

This paper aims to analyze the effect of internal marketing mix on entrepreneurial orientation through innovation culture and knowledge management capabilities in cultural-sports clubs. This research is applied in terms of the goal, and descriptive-correlational in terms of the data gathering method. The research population includes the cultural-sports clubs in Tehran and Isfahan provinces, which were selected by simple random sampling techniques. The research sample includes 87 87 cultural-sports clubs inTehran and Isfahan Provinces. In order to gather the data, 174 questionnaires is distributed and gathered from the managers and employees of those clubs. The main research tool is a standard questionnaire which it's reliability and validity is assessed and approved. Structural equation modelling through Partial Least Squares (PLS) is used to examine the relationships between variables. The findings indicate that entrepreneurial orientation is affected by dimensions of internal marketing including strategic reward, training and development, internal communications and senior leadership. Moroever, the findings support the mediating role of innovation culture and knowledge management capacities on the relationship between internal marketing mix and entrepreneurial orientation.