بررسي تاثير قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد شركت‌هاي توليدي صنايع غذايي با نقش ميانجي استراتژي‌هاي بازاريابي

Investigating the effect of marketing capabilities on the performance of food industry companies with the role of mediating marketing strategies

با توجه به اين نكته كه شركت‌هايي كه قابليت‌هاي بازاريابي قوي‌تر و تشخيص صحيح نيازهاي مشتري را دارد مي‌تواند قابليت‌هاي بازاريابي را بهبود بخشد، اين پژوهش با هدف بررسي تأثير قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد شركت‌هاي توليدي صنايع غذايي با نقش ميانجي استراتژي‌هاي بازاريابي در شركت شهرك‌هاي صنعتي اهواز انجام گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف پژوهش، كاربردي و بر حسب روش؛ توصيفي از نوع علي مي­باشد. جامعه آماري شامل مديران و معاونان شركت‌هاي توليدي صنايع غذايي در شركت شهرك‌هاي صنعتي اهواز به تعداد 570 نفربود كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد 230 نفر به عنوان نمونه محاسبه گرديد. ابزار مورد استفاده جهت جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه استاندارد عملكرد، قابليت‌هاي بازاريابي و پرسشنامه استراتژي‌هاي بازاريابي استاندارد كاسيولاتي و هي لي(2016) بود. روايي پرسشنامه توسط اساتيد خبره و تحليل عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفته و ضريب آلفاي كرونباخ براي كل پرسشنامه 0/85 به دست آمد. در نهايت داده‌هاي جمع‌آوري شده با استفاده از نرم افزار SPSS و Lisrer l مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل اطلاعات نشان داد كه قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد شركت با نقش ميانجي استراتژي‌هاي بازاريابي تأثير مثبت و معني‌داري دارد.

Considering that companies with stronger marketing capabilities and proper identification of customer needs can improve marketing capabilities, this study aimed to investigate the effect of marketing capabilities on the performance of food industry companies with the role of mediating marketing strategies in the company of Ahwaz industrial towns. Took The present research is applied to the purpose of the research, and is based on the method; a descriptive one is of a causal nature. The statistical population consisted of directors and deputies of food industry companies in Ahwaz industrial township of 570 people. Using the Cochran formula, 230 individuals were sampled. The tools used for data collection were Standard questionnaire of performance, marketing capabilities, and Kasilovaty and Heyli (2016) standard marketing strategies questionnaire. Validity of the questionnaire was verified by professors and confirmatory factor analysis. Cronbach's alpha coefficient for the whole questionnaire was 0.85. Finally, the collected data were analyzed using SPSS and Lisrerl software. The results of data analysis showed that marketing capabilities have a positive and significant effect on the performance of the company with the role of mediator of marketing strategies.