بررسي عوامل موثر بر نگرش خريداران فرش ماشيني نسبت به نام‌هاي تجاري مختلف در شهر اصفهان

امروزه پيش‌بيني و درك رفتار مصرف كنندگان به منظور تأثير‌گذاري بر رفتار آن‌ها محور توجه بازاريابان قرار گرفته است. در ادبيات موجود در زمينه رفتار مصرف كننده، نگرش به عنوان عامل شكل‌گيري و جهت دهنده رفتار او مورد توجه بوده است. نگرش، بيان احساسات دروني است كه نشان از نظر مساعد يا نامساعد يك شخص نسبت به موضوعاتي خاص دارد . با توجه به اهميت شناخت و پيش‌بيني رفتار مصرف كننده، مقاله حاضر رابطه بين خصيصه‌هاي مورد انتظار خريداران از فرش ماشيني و نگرش آن‌ها را در مورد نام‌هاي تجاري متفاوت مورد بررسي قرار‌داده است. خصيصه‌هاي شناسايي شده عبارتند از: تبليغات، كيفيت متصور، قيمت، اعتبار نام تجاري، و زيبايي، نتايج اين تحقيق حاكي است كه تمام اين متعير‌ها با نگرش خريداران رابطه دارند. در ضمن جنسيت و سطح تحصيلات، تأثير تعديل كننده‌اي بر نگرش داشته است. به‌علاوه زيبايي و كيفيت متصور به ترتيب مهم‌ترين عوامل مرتبط با نگرش خريداران فرش ماشيني در شهر اصفهان شناسايي شدند