راهبردهاي تحوليِ سازمان صداوسيما متناسب با افزايش سواد رسانه اي مخاطبان

افزايش سواد رسانه‌اي مخاطب عاملي است كه مخاطب و رابطۀ مخاطب با رسانه را براي هميشه دگرگون مي‌كند و در نتيجه رسانه نيز بايد براي ادامۀ نيل به اهداف و انجام مأموريت‌هاي خود دگرگون گردد. پس از انتخاب سازمان صداوسيما به‌عنوان رسانۀ موردنظر در اين پژوهش و شناسايي چالش‌هاي افزايش سواد رسانه‌اي مخاطبان براي سازمان صداوسيما (تحول در مخاطب و رابطۀ مخاطب با رسانه)، راهبردهاي تحولي براي سازمان صداوسيما متناسب با افزايش سواد رسانه‌اي مخاطبان شناسايي شد. در اين پژوهش از روش مصاحبۀ عميق بهره گرفته شد. پژوهشگر با در اختيار قرار دادن «چالش‌هاي افزايش سواد رسانه‌اي مخاطبان براي سازمان صداوسيما» از مصاحبه‌شونده‌ها درخواست كرد تا راهبردهاي خود براي تحول در سازمان صداوسيما متناسب با افزايش سواد رسانه‌اي مخاطبان بيان كنند. پس از انجام 15 مصاحبه و كدگذاري يافته‌ها 95 راهبرد براي تحول سازمان صداوسيما به دست آمد كه در 17 بخش با عناوين: اعتماد مخاطب و بي‌طرفي رسانه، مخاطب پژوهي، تكثر تنوع و چندصدايي در رسانۀ ملي، اقناع مخاطبان، درآمدزايي و كاهش هزينه‌ها، محصولات نمايشي، نيروي انساني، فضاي مجازي و رسانه‌هاي اجتماعي، سياست‌گذاري، رقبا، مطالعات آينده‌پژوهي، محتواي توليدشده توسط مخاطب، آسيب‌شناسي و اثر سنجي، مزيت رقابتي، نخبگان، برنامه‌ريزي پخش و سرعت طبقه‌بندي شدند.