بررسي نقش تعديل‌كنندگي متغيرهاي جمعيت‌شناختي بر ريسك‌هاي ادراك شده پذيرش تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي ايران

Investigating the Moderating Role of Demographic Variables on the Perceived Risks to Adopt E-Commerce in Iran Agricultural Sector

با وجود رشد فزاينده استفاده از تجارت الكترونيكي و همچنين، مزاياي غيرقابل انكار آنها، هنوز هم استفاده از روش‌هاي سنتي خريد و فروش از سوي برخي از كسب‌و كارها مانند كشاورزي ترجيح داده مي­ شود. با وجود مزاياي فراوان استفاده از مزاياي تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي از جمله كسب جديدترين اطلاعات همچون قيمت بازار، خريداران، مراكز عمده خريد و ساير اطلاعات مهم توسط توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان و جلوگيري از سوء استفاده سودجويان و واسطه‌ها، پذيرش تجارت الكترونيكي در اين بخش ضعيف بوده و نياز به تغيير نگرش كارگزاران آن دارد. از جمله عوامل مهم در اين تغيير نگرش توجه به ريسك‌هاي پذيرش تجارت الكترونيكي مي­باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش تعديل‌كنندگي متغيرهاي جمعيت‌شناختي بر تأثير ريسك‌هاي ادراك شده (مالي، امنيتي، عملكردي و زماني) نسبت به نگرش به پذيرش تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي ايران انجام گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه، ماهيت و روش از نوع پيمايشي – همبستگي است. جامعه آماري پژوهش، كاربران فعال بخش خريد و فروش سايت بازار بزرگ كشاورزي بوده است. بر اساس يافته‌هاي پژوهش، رابطه ريسك مالي و ريسك امنيتي با سن و سابقه استفاده معنادار نبودند. همچنين، تأثير ريسك امنيتي بر نگرش نسبت به تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي رد گرديد. اين پژوهش نشان داد كه ساير ريسك‌ها تأثير معناداري بر نگرش به پذيرش تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي دارند كه بايد مورد توجه ويژه قرار گيرند.

Despite the growth of e-commerce processes as well as the undeniable advantages of it, still traditional methods of buying and selling in agriculture would be preferable by the actors in this section. The advantages of e-commerce in agriculture is the awareness of the latest information, including market price, the buyers, major shopping centers and other important information by producers and consumers. However, adoption of e-commerce in this sector is weak and need to change of the attitude of its actors. Among the important factors in this issue is the risks of e-commerce adoption. This study aimed to investigate the moderating role of demographic variables on the impact of perceived risks (financial, security, performance and time) to adopt electronic commerce in the Iran agricultural sector. This study was descriptive-correlation. Research population was agricultural actors that have been buying and selling on the agriculture market. According to study, the relationship between financial risk and security risk were not significant with the age and experience use. The effect of security risks on attitudes toward e-commerce in the agricultural sector was refused too. This study showed that other risks have significant effects on the attitude to adopt electronic commerce in agriculture section which must be paid attention to them in practice.