كليدواژه :
مخاطب‌شناسي , بازاريابي عصبي , پتانسيل وابسته به رويداد , عكس‌العمل مغز , كاراكتر , پويانمايي , كودكان
چكيده فارسي :
بازاريابي عصبي علم جديدي است كه به بررسي رفتار مصرف‌كننده، نه بر اساس خودآگاه بلكه بر اساس ناخودآگاه فرد مي‌پردازد. اين دانش نوپا ابزارها و روش‌هاي متنوعي دارد كه يكي از آن‌ها، پتانسيل وابسته به رويداد مي‌باشد كه در اين تحقيق مورداستفاده قرارگرفته. هدف از تحقيق حاضر، شناسايي مؤلفه‌هاي جذابيت كاراكترهاي پويانمايي است. بنابراين، پژوهش به سؤالاتي ازاين‌دست پاسخ خواهد گفت كه كاراكتر زن براي كودكان جذاب‌تر است يا كاراكتر مرد؟ كاراكتر انسان براي كودكان جذاب‌تر است يا كاراكتر حيوان؟ همچنين، پاسخ كودكان در روش سنتي (پرسش از فرد) و روش بازاريابي عصبي مقايسه شده و فهم جديدي از چگونگي رفتار كودكان در توجه به شخصيت‌هاي موجود در برنامه‌هاي كودكان ارائه مي‌شود. تناقض‌هايي ميان آنچه كودكان گفته‌اند و ميان آنچه در ناخودآگاهشان مي‌گذرد در تحقيق مكشوف گرديد كه در مخاطب شناسي و تصميم‌گيري‌هاي سياستي رسانه‌ها مي‌تواند مؤثر باشد.
