راهكارهاي افزايش سهم تلويزيون در سبد مصرف رسانه‌اي مخاطبان با استفاده از ظرفيت‌هاي پهن‌باند

جايگاه تلويزيون كه تا پيش از اين بيشترين سهم را در سبد مصرف رسانه‌اي مخاطبان داشت، حالا با تحولات سريع حوزه رسانه‌هاي نوين به جد در معرض تهديد است. هدف اصلي مقاله حاضر شناسايي راهكارهايي براي استفاده از ظرفيت‌هاي پهن‌باند در ارتقاي جايگاه تلويزيون در سبد مصرف رسانه‌اي مخاطبان است. براي شناسايي اين راهكارها با استفاده از روش دلفي كلاسيك به خبرگان حوزه علوم ارتباطات و متخصصاني كه در زمينه رسانه‌هاي بر بستر پهن‌باند خبرگي نظري و يا تجربي داشتند، رجوع شد. 21 نفر از ايشان با روش نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شدند. در اين پژوهش دلفي در سه دور اجرا شد كه در مرحله اول از طريق روش مصاحبه عميق و در مراحل بعدي به كمك پرسشنامه محقق ساخته اطلاعات مورد نياز گردآوري شد. نهايتاً اعضاي پنل دلفي درباره 21 راهكار كه در 5 بخش «محتوايي»، «مديريتي»، «تكنيكي»، «خط مشي گذاري» و «تجاري اقتصادي» طبقه‌بندي شده بودند، به اجماع نظر رسيدند. از مهم‌ترين راهكارهاي محتوايي شناسايي‌شده مي‌توان به «توليد محتواي مختص فضاي مجازي» و «تغيير در مدل خبررساني»؛ از مهم‌ترين راهكارهاي مديريتي به «مخاطب شناسي بستر پهن‌باند» و «ارتقاي سطح سواد رسانه‌اي كاربران»؛ از مهم‌ترين راهكارهاي تكنيكي به «تحول در حوزه آرشيو» و «استفاده از ظرفيت بازخوردگيري براي واكاوي ويژگي‌هاي كاربران»؛ از مهم‌ترين راهكارهاي خط مشي گذاري به «تنظيم مقررات روشن» و «تعامل بازيگران حوزه پخش فراگير صوت و تصوير در فضاي مجازي» و از مهم‌ترين راهكارهاي تجاري اقتصادي به «خلق ارزش افزوده براي فروش محصولات بيشتر» و «ايجاد بستر مناسب براي فروش محصولات» اشاره كرد.