تأثير آميخته بازاريابي سياسي بر نيت رأي‌دهندگان مبتني بر ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي؛ مطالعه موردي: انتخابات مجلس دهم شوراي اسلامي شهر تهران

The Effect of Political Marketing Mix on Voters Intention Based on Demographic Characteristic; Case Study: 10th Parliament Election

در سال‌هاي اخير بسياري از احزاب و نامزدهاي انتخاباتي براي رقابت در اين عرصه به استفاده از تكنيك‌هاي بازاريابي روي آورده‌اند و از اصطلاحاتي چون بازاريابي شخصي[1]، بازاريابي سياسي[2] و بازاريابي مبارزاتي[3] استفاده مي‌كنند. اين آميخته بازاريابي سياسي بر نيت رأي‌دهندگان انتخابات مجلس دهمشوراي اسلامي انجام بررسي مي‌كند. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماري، با استفاده از فرمول جامعه نامحدود نمونه‌اي مشتمل بر 385 نفر ازراي‌دهندگان انتخابات مجلس دهمشوراي اسلامي شهر تهران به شيوه اتفاقي در 6 منطقه انتخاب و بررسي شدند. مدل مفهومي تحقيق برمبناي متغيرهاي محصول سياسي، تبليغ سياسي، مكان سياسي، قيمت سياسي و عوامل جمعيت‌شناختي شامل: جنسيت، شغل، درآمد، تحصيلات و سن طراحي شده است. نتايج تحقيق نشان داد كه هر يك از ابعاد تبليغ، محصول، قيمت و مكان از آميخته بازاريابي سياسي بر نيت رأي‌دهندگان اثر معناداري دارند.همچنين، عوامل جمعيت‌شناختي كه به عنوان يك متغير تعديل‌گر بررسي شد، نشان داد سن و جنسيت تأثير معناداري ندارند، در حالي كه تحصيلات، شغل و درآمد داراي­ تأثير معنادار است.

In recent years a lot of parties and candidates competing in this arena have turned to using marketing techniques. That is why such terms as personal marketing, political marketing and campaigns marketing are used in the meantime. This study aims to explore the effect of political marketing mix on voter’s intention based on demographic characteristic in 10th parliament election in Tehran. According to unlimited number of statistical population, a sample consisting of 385 voters of 10th parliament election were selected and investigated by using unlimited statistical population formula. Method of the research is based on descriptive surveyresearch and is an applied study. The conceptual model is conducted based on Political marketing mix which consists of political product, political promotion, political place, and political price and demographic factors including gender, occupation, income, education and age. The results of the research showed that each aspect of promotions, product, price and location of the political marketing mix has a significant effect on voters' intentions. Also, demographic factors that were considered as a moderator variable showed that age and gender had no significant effect, while education, occupation and income had a significant effect.