عوامل موثر بر پذيرش نوآوري مورد مطالعه: شركت صدف پلاستيك سيما

Determinants of innovation adoption: A case study of Sadaf Plastic Sima company (Text in Persian)

است. جامعه آماري پژوهش شامل351 توزيع كننده ي محصولات شركت صدف پلاستيك سيما بود. با استفاده از فرمول كوكران و روش نمونه گيري طبقه اي، 140 نفر به عنوان نمونه در سراسر ايران انتخاب شدند. براي جمع آوري داده هاي اوليه از روش توزيع پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد و داده هاي ثانويه از طريق مطالعات كتابخانه اي به دست آمد. مقياس اندازه گيري از نوع طيف پنج گزينه اي ليكرت بود و از آلفاي كرونباخ براي محاسبه پايايي پرسش نامه استفاده شد. ضريب آلفاي كرونباخ 949/0به دست آمد. براي روايي پرسش نامه از روش اعتبار محتوا استفاده شد. نتايج به دست آمده از ضريب همبستگي اسپيرمن حاكي از آن است كه پنج مشخصه ي درك شده از نوآوري شامل مزيت نسبي، سازگاري، پيچيدگي، آزمون پذيري و قابليت مشاهده از عوامل موثر بر پذيرش نوآوري است. براساس آزمون فريدمن مشخص شد كه سازگاري با ميانگين 71/3، بيشترين تاثير و پيچيده نبودن محصول با ميانگين 60/2كمترين تاثير را بر پذيرش نوآوري دارد.

The research conducted to find influential factors on innovation adoption based on Rogers model. Population included 351 distributors of Sadaf Plastic Sima Company. According to Cochran formulation and based on stratified classification sampling method، 140 people were selected as research samples. Gathering primarily data was done by a manipulated questionnaire. Secondary data was gathered by field study. Cronbach’s Alpha was found as 0.949 that showed an acceptable reliability of questionnaire. The validity was found by debating with scholars. The results which have been found from Spearman coefficient show the positive and direct relationships between innovation adoption with relative advantage، compatibility، complexity، trial ability and observability. Based on Friedman test، it was found that compatibility with a ranking average of 3.71 has the most impact and complexity with a ranking average of 2.60 has the least impact on innovation adoption.