شناسايى عوامل تأثيرگذار بر تصوير سازمانى

زمينه و هدف: تصوير سازمانى مطلوب به عنوان يكى از با ارزش ترين دارايى هاى هر سازمان، برآيند نظرها و تفكرات گروه هايى از افراد چه در داخل و چه در خارج از سازمان است كه آگاهى و شناخت از آن، مديران را در تدوين برنامه ها، راهبردهاى سازمان و كسب مزيت رقابتى پايدار يارى مى رساند. پژوهش حاضر با هدف شناسايى عوامل تأثيرگذار بر تصوير سازمانى يك دانشگاه نظامى و بررسى ابعاد مختلف اين تصوير صورت گرفته است. روش: روش تحقيق حاضر از نوع آميخته اكتشافى است كه متشكل از دو بخش كيفى و كمى است. گفتنى است در اين تحقيق خبرگان و اعضاى هيئت علمى دانشگاه مورد مطالعه، جامعه آمارى را تشكيل داده اند. نخست در بخش كيفى با استفاده ار روش نمونه گيرى گلوله برفى با 10 نفر از خبرگان دانشگاه مصاحبه نيمه ساختاريافته انجام شد. سپس در بخش كمى و در قالب روش تحقيق توصيفى-پيمايشى با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته به ارزيابى و رتبه بندى نتايج حاصل از مصاحبه هاى بخش كيفى پرداخته شد. گفتنى است حجم نمونه در اين بخش با استفاده از فرمول كوكران 108 نفر محاسبه و از اعضاء هيئت علمى « اس.پى.اس.اس » دانشگاه انتخاب شدند. براى تجزيه و تحليل آمار استنباطى از نرم افزارهاى تحليل آمارى استفاده شد. « پى.ال.اس 2 » و يافته ها: در اين پژوهش مدل تصوير سازمانى دانشگاه مورد مطالعه در دوازده بعد شامل دانش آموختگان، استادان، مؤلفه هاى آموزشى، گزينش و عوامل بدو ورود به دانشگاه، راهبردها و سياست هاى كلان دانشگاه، ساختار محيطى و نمادها، زيرساخت ها و امكانات آموزشى و رفاهى، شهرت و پيشينه دانشگاه، مؤلفه هاى فرهنگى، مؤلفه هاى تعاملى و روابط عمومى و امور فرهنگى حاصل شد. نتيجه گيرى: براساس يافته هاى تحقيق، عوامل تأثيرگذار بر تصوير دانشگاه نظامى احصا و گويه هاى هر مؤلفه نيز اولويت بندى شد تا دانشگاه در تدوين برنامه ها، راهبردهاى سازمانى، رشد و بالندگى سازمانى از آن بهره بردارى كند.