مخاطب‌‌شناسي رسانه‌هاي شهري و استاني با تأكيد بر رسانه‌هاي اختصاصي شهرداري شيراز

Audience Analysis of Urban and Provincial Medias with an Emphasis on Shiraz Municipal Medias

با توجه به اهميت و جايگاه رسانه در جامعه امروز، به‌ويژه نقش اطلاع‌رساني و ارتقاء فرهنگ افراد جامعه، مطالعه پيشِ‌رو به مخاطب‌شناسي رسانه‌هاي استاني و اختصاصي شهرداري پرداخته است. هدف از اجراي اين پژوهش، شناسايي مخاطبان رسانه‌هاي شهري و استاني و تعيين ويژگي‌ها و مشخصات آن‌هاست. جامعه آماري، همه شهروندان 15 سال به بالا است كه عبارت از شهروندان زن و مرد شهر شيراز در مناطق ده‌گانه شهرداري است. حجم نمونه نيز با توجه به جدول لين و با در نظر گرفتن ضريب خطاي 4 درصد تعيين شده كه برابر با 600 نفر است. شيوه نمونه‌گيري و دستيابي به افراد موردمطالعه، روش طبقه‌اي چندمرحله‌اي است. بر اساس اطلاعات به‌دست‌آمده، 53/2 درصد از پاسخگويان مرد و ميانگين سني آن‌ها نيز 40 سال است. 40 درصد از پاسخگويان شاغل و ميانگين درآمد ماهيانه خانوار پاسخگويان يك‌ميليون و سيصد هزار تومان است. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد 60/6 درصد از شهروندان اظهار داشته‌اند كه به پيگيري اخبار مرتبط با مسائل شهري علاقه‌مند هستند. همچنين صداوسيما و تبليغات محيطي سطح شهر به‌عنوان اولويت اول منبع دريافت اخبار شهري به ترتيب توسط 65/7 درصد و 13/9 درصد از شهروندان معرفي شده است. 7/7 درصد از پاسخگويان به وب‌گاه شهرداري شيراز مراجعه كرده‌اند. در ارتباط با مبحث رسانه‌هاي جمعي 88/2 درصد تلويزيون سراسري و 69/3 درصد تلويزيون استاني را تماشا مي‌كنند. از ميان افرادي كه مخاطب تلويزيون استاني بودند، 96/3 درصد، اخبار استان را پيگيري مي‌كنند و از ميان مخاطبان راديوي استاني، 88/9 درصد پسين دلگشا را گوش مي‌دهند. در رابطه با سابقه مطالعه هر يك از مطبوعات استاني نيز يافته‌ها نشان داد كه خبر جنوب با 80/1 درصد در رتبه اول قرار دارد.

Due to the important roles of media in modern society, particularly their roles in notification and cultural improvement of society, the present study investigates the audience of provincial and municipal media. The purpose of the study is to identify the target audiences of Municipal and provincial media and their characteristics. Population include all citizens above the age of 15; male and female in 10 municipal districts of Shiraz; form which sample size was determined equal to 600, through the application of Lin table at P value of 0.04. Sampling method was a multi-level multi-stage framework. According to the findings, 53.2% of subjects were male with average age of 40 years and 40% were employed with average monthly salary of 13,000,000 Rials. The findings show that 60.6% of the citizens expressed their interest to follow the city-related news, and Iran Broadcasting (IRIB) and urban advertising were ranked as main sources of receiving urban information with 65.7% and 13.9%, respectively. 7.7% of the interviewees have visited the website of municipality. Regarding mass media, 88.2% watch national IRIB and 69.3% provincial one. 95.3% of audiences watching provincial IRIB follow provincial news and 88.9% provincial radio listeners are tuned to Pasin-e-Delgosha. Concerning the provincial newspapers’ popularity, the findings showed that Khabar-e-Jonoob is ranked the first with the popularity of 80.1%.