كليدواژه :
ارزش برندسازي شهري , بازاريابي شهري , برند شهري , هويت شهري
چكيده فارسي :
امروزه ايجاد و حفظ برند شهري يكي از نكات اساسي مدنظر مديران شهري است و موضوعي است كه موفقيت در آن مي‌تواند ضمن زنده نگه‌داشتن شهرها، رفاه، رونق و سعادت ساكنان را به ارمغان آورد. اولين قدم در مسير ايجاد برند شهري، شناسايي عوامل تأثيرگذار و نقش‌آفرين در ايجاد برند شهري هر مكان است. ازاين‌رو هدف از اين پژوهش بررسي عوامل كليدي مؤثر در ايجاد برند شهري شيراز است. به‌منظور تجزيه و تحليل داده‌هاي پژوهش از تكنيك‌هاي آماري مدل‌سازي معادلات ساختاري، شامل آميزه‌اي از نمودار مسير و تحليل عاملي تأييدي استفاده شده است. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد كه مدل ايجاد برند شهر شيراز به ترتيب رتبه و اولويت شامل اين متغيرها است: ميراث فرهنگي، تاريخي و مذهبي، جاذبه‌هاي گردشگري، زيرساخت‌هاي حمل و نقل و ارتباطات، دامنه‌ي خدمات، محيط‌زيست، مراكز آموزشي معتبر، جايگاه بين‌المللي، فرهنگ شهري، مسائل اجتماعي و اولويت آخر فرصت‌هاي كسب و كار است.
چكيده لاتين :
Nowdays creating maintaining Urban Branding is one of the main points for city manager. Inhabitants welfare, prosperity, happiness and keeping alive the cities can be brought by success in it. Investment,occupation opportunities, security and the most urban management objectives may require further success in creating a good image of the city. The first step in creation urban brand is knowing the effective factors play a role in creating urban brand is everywhere. Hence, the objective of this study is evaluate the key factors contributing to the creation of the brand is a city of Shiraz. The present study is descriptive research and according to the aim is experimental.Statistical populations of the study are managers and experts of this field. Interviews, questionnaires are the main data collection procedure. The study is cluster sampling. Factor analysis techniques and structural equation modeling were used to analyze the research.The findings, presents that the variables of the model according to thepriorities includes: cultural, historical, heritage and religious, tourism attractions, transportation infrastructure and communications,services, ecosystem, reliable educational institutions, international placement, urban culture, social issues, and business opportunities isthe last priority.
