نقش رسانه در پيشگيري از اعتياد: چالشها و راهكارها

Media Effectiveness on Addiction Prevention: challenges and approaches

نقش رسانه به ويژه رسانه ملي در برنامه‌هاي ارتقاي سلامت و پيشگيري از مصرف مواد، بسيار حائز اهميت است. اما اين نكته را نبايد از نظر دور داشت كه براي طراحي برنامه‌هاي رسانه‌اي مي‌بايست بر مبناي شواهد علمي و اثربخش اقدام نمود. در طراحي پيام بايد به وضعيت مخاطب و كانال انتقال پيام نيز توجه نمود. در حال حاضر در بسياري از توليدات رسانه‌اي به جنبه‌هاي علمي اعتياد و رويكردهاي رسانه‌اي اثربخش در اين زمينه توجه نمي شود و اين كم‌توجهي و يا توجه نادرست مي‌تواند سبب ايجاد باورهاي غلط و يا تقويت باورهاي نادرست قبلي در مخاطب شود و يا به رواج درمانهاي غيرعلمي در مورد اعتياد دامن بزند. در اين مقاله ضمن مرور انواع مهم رسانه‌هاي رايج و نقاط قوت و ضعف آنها، به بيان جنبه‌هاي مهم طراحي برنامه‌هاي رسانه‌اي براي گروه كودك و نوجوان پرداخته و در نهايت به طرح سؤالهاي رايج در مورد اعتياد و پاسخ به آنها اقدام مي‌شود، زيرا آگاهي اصحاب رسانه از اين موارد نقش به سزايي در توليد برنامه‌هاي رسانه‌اي علمي و اثرگذار دارد.

Role of media, especially national/mass media on health promotion and drug use prevention is very important. A media program also must be designed in an evidence-based approach. In message development, target audience analysis (condition/stratification) and channels of communication must be considered. Now in many media productions there isn’t adequate attention to scientific bases of addiction and effectiveness aspects of interventions. This deficit can lead to new incorrect believes, strengthening of the past incorrect believes or result to under estimation of substance use harms and also some people think that treatment of addiction is simple. In the other hand, some media production can lead to promotion of un-scientific treatment methods. In this article we review types of media, their strengths and weaknesses, important aspects in media programs designing for children and adolescents, and finally we argue about frequently asked questions (FAQ) because awareness of media professionals about the science of addiction has an important role in producing of effective media productions.