ابعاد فرهنگي در تبليغات بازرگاني: مطالعۀ تبليغات تلويزيوني شبكه هاي سراسري ايران

بدون عنوان

اين پژوهش از يك سو در پي كسب شناخت بيشتر از جايگاه فرهنگ در تبليغات تلويزيوني شبكه هاي سراسري سيماي جمهوري اسلامي ايران است و از سوي ديگر تلاش دارد كه در ارتقاي سطح فرهنگي تبليغات بازرگاني ثمربخش باشد. ابعاد فرهنگي تعريف شده توسط هافستد ( 1980 ) از مستندترين الگوهاي ارائه شده براي ارزيابي فرهنگ در تبليغات مي باشد. در اينجا از اين مدل به عنوان الگوي اصلي ارزيابي نمونه ها بهره گرفته شده است. ابعاد فرهنگي هافستد شامل شش ارزش فرهنگي مي باشد كه در اينجا از چهار بُعد آن براي ارزيابي استفاده شده است. اين ابعاد عبارتند از: فردگرايي در مقابل جمع گرايي، مردگرايي در مقابل زنانگي، سوگيري بلند مدت در مقابل كوتاه مدت و ابهام گريزي يا احتياط. به عنوان جامعۀ آماري مورد مطالعه در اين پژوهش، تمامي آگهي هاي بازرگاني پخش شده از شبكۀ يك، دو و سه سراسري سيماي جمهوري اسلامي ايران، طي ماه هاي ارديبهشت، خرداد و تير 1393 گردآوري و سپس بررسي شده است. نتايج به دست از اين مطالعه نشان مي دهد كه درصد چشمگيري از تبليغات بازرگاني در ايران گرايش به مصر فگرايي و تكريم خانواده و گروه هاي اجتماعي و اهميت زندگي در لحظه را نمايش مي دهند.

no ab