ارائه طرحي براي مصرف مبتني بر زيبايي در زنان

Proposing A Model For Consumption Based On Beauty In Women

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدلي براي مصرف مبتني بر زيبايي در زنان در شهر تهران بود. جامعه پژوهش، زنان ساكن در شهر تهران بودند كه به مصارف زيبايي مي پرداختند. نمونه تحقيق حاضر شامل 28 نفر از زنان 18 تا 40 ساله بود كه با روش نمونه گيري گلوله برفي انتخاب شدند. پژوهش با رويكرد كيفي و روش پديدارشناسي انجام شد. ابزار مورد استفاده براي گردآوري داده­ ها، مصاحبه بود و از كدگذاري به عنوان روش تجزيه و تحليل اطلاعات استفاده شد. تحليل داده­ هاي حاصل از مصاحبه نشان داد كه نقش­ها و كليشه ­هاي جنسيتي در بستر جامعه و همچنين ايده ­آل­ هاي­ زيبايي منجر به نارضايتي زنان از تصوير بدن خود شده است و نارضايتي از تصوير بدن زنانه منجر به مصارفي از جمله جراحي زيبايي، رژيم­ درماني و باشگاه رفتن شده است.

The aim of this study was to provide a model for beauty-based consumption in women in Tehran. The statistical population of this study was women living in Tehran who have beauty based consumption. The sample of this study included 28 women aged 18-40 years who were selected by snowball sampling method. The research has been done with a qualitative approach and a phenomenological method. The data were collected via interview. Coding was used as the data analysis method. The results showed that gender roles and stereotypes in the society as well as beauty ideals led to women's dissatisfaction with their body image, and dissatisfaction with the female body image led to beautification wares consumption such as cosmetic surgery, diet therapy and going to fitness clubs.